《中国通》 海外营销

文化贸易，从内涵来说是文化产品culturalproducts、贸易的简称，一般来讲，文化产品包括有形的"文化商品"和无形的"文化服务。从外延来讲，文化商品和文化服务包含很多行业门类，不同国家和国际组织对于这些行业门类的划分各有不同。在我国，以文化部等部委颁布的《文化及相关产业分类》为依据，可将文化贸易的外延确定为包括新闻服务、出版发行、影视娱乐等行业在内的文化商品和服务贸易。

目前国际文化贸易的竞争格局与发展趋势呈现出国际文化贸易"热战"将会愈演愈烈、发达国家垄断国际文化市场、跨国公司是全球文化贸易的主体、大众传媒产品是国际文化市场的主导等几方面的特征。

发展对外文化贸易最重要的意义就在于它可以产生巨大的直接经济效益。随着产业结构的升级换代，第三产业已经成为很多国家极为重要的支柱性产业，其直接经济效益十分明显。视听产品已经成为美国仅次于航空航大的主要换汇产品，居于出口贸易的第二位。英国2002年文化产业出口达到175亿美元，2003年成为仅次于金融业的全国第二大产业。其次它可以提升出口产品附加值，并且不易引起相关外贸纠纷与一般产品相比,文化产品的利润是十分惊人的。大力推动文化产品出口，对于提升我国外贸产品附加值具有非常重要的意义。再次，文化贸易的发展还有利于增加进口国对本国文化的亲近感和认同感，提升本国的文化形象。

目前，中国文化产品出口仍本能形成百花齐放的格局。商务部的统计数字表明，2006年，我国核心文化商品出口总额为96.53亿美元，其中，文化遗产的出口额仅为0.03亿美元。对于拥有五千年悠久历史的中国来说，传统文化产品的出口仍存在严重不足。应采取相关支持措施，进一步鼓励中国文化产品出口的多元化，使得中国文化出口仅靠山动作类产品的"指头"转变为多元一体的"拳头"，真正提升中国文化产品的国际竞争力。

随着全球化步伐的不断加快，人类文化遗产的"国别"界限日渐模糊。美国迪斯尼等文化企业已经对多种中国历史文化遗产进行了成功的商业开发。在全球化语境下，我们也应充分利用世界各国的历史文化遗产，针对目标市场国的特点，加以中国化改造，尽量降低文化折扣，打造国际化与本土化相结合的文化产品，拓展中国文化出口的市场空间。

目前海外华人总数已经达到5000万，绝大多数海外华人郡对中国文化保持着一定程度的认同感。一方面，海外华人本身对中国文化产品存在着巨大的需求，同时他们也将带动非华人对中国文化产品的消费。另一方面.海外华人既了解国外文化市场的特点，有着各种手富的海外资源，同时又与国内保持着密切联系，可以通过他们了解国外市场的需求，并通过他们建立与外国市场的联系，从而开拓中国文化产品出口的市场空间。

上海子墨国际集团在今年年初组建了子黑国际文化传播有限公司，该公司以中国文化贸易的推动为己任，倾力打造出一个全新的电子媒体——《中国通》电子系列读物，该读物以全新的视角解读中国企业，从文化的维度给予产品最准确的介绍，将商业与文化有机地结合起来，在推广中华文化的同时，也有效地提升产品附加值，可以说是目前同类电子读物中的翘楚。《中国通》通过现有的中国通网站以及对外汉语教育部现有资源等多个渠道，快速便捷地让市场在最短时间内接收到我们的资讯。

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